TTIA副理事長暨SEMI台灣區總裁曹世綸今周刊專訪－非典型半導體人 曹世綸靠跨界力被看見

「台灣在行銷上一直做得非常好，我在這邊先恭喜Terry。」在SEMI（國際半導體產業協會）舉辦的趨勢發表會上，鈺創董事長盧超群開口致詞，不忘恭賀一月就任新職的SEMI全球行銷長曹世綸，也就是他口中的Terry。

沒有理工背景，曹世綸卻登上SEMI台灣區總裁一職，而且一做就是十二年，如今還成為SEMI成立五十年來，首位亞裔行銷長。SEMI全球總裁暨執行長阿吉特．馬諾哈（Ajit Monacha）指出，此次任命曹世綸擔任SEMI全球行銷長的職務，就是希望他能將台灣的成功經驗帶到全球，服務包括英特爾、三星、高通在內的SEMI各地二千多家企業會員。

行銷人耕耘五年換門票

自學進修  他的目標是120分

回顧職場生涯，曹世綸的上半場其實是從行銷人出發。「但在興趣之外，我希望有第二項技能。」很快地，他將目光放到了科技產業，在廣告公司任職期間積極主動接觸科技類客戶。「電腦品牌、軟體、電信都有。」

經過五年耕耘，他成功取得前進科技產業的門票，但挑戰也隨之而來。當時他雖因行銷能力被認可，進入趨勢科技擔任亞太區行銷總監，但面對艱深的資通訊產業專業術語，還是讓缺乏理工基礎的他相當頭大。而在那個網路自修資源仍舊匱乏的年代，曹世綸只能靠自己報名相關課程進修。

「真的超痛苦，就是鴨子聽雷！」想起過去曹世綸不禁莞爾，但他靠著堅持二字持續進步。背後，是來自過去在廣告公司習得的訓練心法。「假設現在能力有一百分，我就想要設定達到一百二十分。」其實在曹世綸尚未正式踏入職場前，為了達到個人職涯的目標，他就開始逼著自己，連周末都要持續聽課進修。

後續，曹世綸進入國際研究機構IDC工作，則是讓他對整體科技市場與相關應用，有了更全面的認識。而加入SEMI是他的職涯第三階段，讓他朝國際化方向發展。

曹世綸認為，SEMI的工作不只是開論壇、辦展覽，更重要的是替半導體產業「找議題」。他解釋，SEMI主動拜訪客戶、以會員角度思考發展策略，去幫助客戶找出新興市場的機會與產業的變化。

「很少有協會，會像我們一樣做二○三○年的科技產業趨勢。」替半導體產業挖掘前瞻科技趨勢，是曹世綸擔任SEMI台灣區總裁任內最重要的成果。他強調這不只是讓會員關注未來，更是要進一步替會員創造機會。

他以五年前布局的電子化汽車為例，當時半導體廠商無法跨界接觸汽車領域的Tier 1業者。「我們找議題，串聯生態圈。」後來不僅與知名車廠奧迪、福斯、日產汽車合作，也替台灣半導體客戶搭上恩智浦、艾克爾等多家微電子產業廠商。

透過相關議題的論壇與活動，曹世綸幫助台灣會員媒合，也讓更多過去被認為與半導體無關的組織，包含車聯網產業、生技醫療產業，紛紛主動與SEMI建立合作關係。

進一步，曹世綸指出，隨著媒合關係愈來愈多，台灣半導體也獲得更多國際關注。

SEMI總監李敏華以二○一八年由科技部、SEMI合作舉辦的「IC60 大師論壇」為例：「全球前三大EDA（電子設計自動化）工具廠商明導國際、益華電腦、新思科技的執行長都受邀擔任講者。」此外，更有半導體設備大廠科林研發技術長、化學大廠陶氏杜邦技術長，也都特地來台共襄盛舉。

半導體人才不分性別

拍片吸睛  盼年輕世代加入

曹世綸指出，這場活動成為SEMI去年最經典的案例。「全世界重要的人士，都為了這個活動出現在台灣。」

面對新挑戰，曹世綸除了要協助半導體產業找機會，更重要的還有替全球半導體產業解決人才短缺這個大難題。「大家會想去谷歌、臉書，但不會想來半導體產業。」

為此，曹世綸找來了好萊塢團隊拍攝宣傳影片，希望能吸引年輕一代的人才加入。另一方面也著手進行女性科技人才的活動，如邀請台積電發言人孫又文、國立清華大學材料科學工程學系教授游萃蓉與學生對話，曹世綸期望傳達給年輕人「半導體產業不分男女」的新觀念。

「伸手摘星，即使徒勞無功，亦不至於一手汙泥。」曹世綸心中印刻著廣告界傳奇人物李奧貝納（Leo Burnett）的這段話，強調只要有心克服自己的不足，就能擁有無限的突破。他也希望能以自己非理工出身的故事，影響更多非理工的人才進入半導體產業、推動產業發展。

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