《轉貼文章》iPad mini將牽動Apple的數位匯流主導地位

分享:   文：李學文

iPad mini果然如傳言一般地被推出了，而它只是此次Apple推出諸多產品線中的一個嗎？不，它的背後有太值得台灣、甚至全球數位匯流業界必須觀察的微訊息。

1. Jobs 在世時，大家都知道他在2010年對小尺吋平板電腦的嚴詞反對，認為7吋平板電腦「沒有市場」，而9.7吋最適合應用程式的表現云云！那麼，現在Apple又為何推出iPad mini？筆者以為，那是因為Apple數位匯流的主流地位可能面臨了潛在的鬆動危機。

之前曾提過，根據Wired 雜誌對Amazon ceo 貝佐斯的專訪，他說 “我們不要忘記，有91%營收來自iPad機體本身的蘋果，基本上還是家硬體公司，因為相較之下卻只有6%的營收來自iTunes。相對的，亞馬遜幾乎有一半營收都來自書籍、音樂、電視節目以及電影等媒體的銷售。" Apple努力在維持終端在數位匯流戰場中的價格與地位，然而，Amazon剛好相反地，努力在提昇內容及服務的價值。

除了Amazon外，一直以來，Google都有將數位匯流典範從終端帶至雲端的強烈企圖，同時搭配著低價策略，使得kindle fire及Nexus 7成功地創下1000萬台以上的佳績，甚至迫使Apple在平板上，由主動轉變成被動且食言生產iPad mini；更值得Apple擔心的是，市場對於Amazon推出手機的傳言不斷，而首度與 LG合作生產的 Nexus 旗艦手機 Nexus 4又山雨欲來。如依照他們過去的路數，應該會推出相當親和的價格，屆時，對Apple的金雞母iPhone系列手機將有可能造成不小的威脅。也因此，iPad mini的銷售成功與否，將決定數位匯流市場仍由硬體的Apple主導，還是由Amazon與Google的內容及應用主導，在後賈伯斯時代，誰更能引領平板的話事權、數位匯流移轉方向的話事權，甚至是未來匯流經濟的話事權。

2. 雖然Amazon與Google 的低價平板電腦對Apple造成壓力，但顯然Apple還是打算走高價路線。與競爭對手相比，329美元的入門價格，比Google的Nexus7貴了70美元，更比亞馬遜Kindle Fire的入門款貴了130美元。Apple硬撐起價錢的高姿態，但是，蘋果當日股價卻不漲反跌，重挫3.2％，而對照創辦人賈伯斯在世時，每逢新品發表通常上演股價助攻戲碼， 兩者有頗大差異。這種與市場預期對做的方式，的確有點像是Apple在玩一場賭局！

3. iPad mini的銷售成績，剛好可以用來檢視目前當道的雲端為王主義 (為王的意思是雲端的獲利可以大到與終端相抗衡或甚至大於終端)，到底只是一個行銷話術，還是真正具備產業的深義。因為這幾家公司的消長，未來幾乎是全球數位匯流主軸發展的縮影；市場繼續以匯流硬體為重點？抑或是以數位內容及應用雲端為重點？如果此次iPad mini賣得不錯，又倘若三、五年後，以終端為主的Apple還是能以很硬的價格來主導硬體市場，那麼，我個人會認為，所謂的雲端為王，短期內仍然只是一個話術、配角的地位，此次iPad mini的銷售成績將是一個很重要的觀察指標。


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