《轉貼文章》宏達電連下險棋 扭轉工匠形象

分享:   【經濟日報╱編譯簡國帆／彭博資訊六日電】 2012.04.07 03:26 am 最新一期《彭博商業周刊》報導，宏達電（hTC）正希望藉由購買高階耳機生產商Beats公司股權等一連串交易，擴充娛樂內容與服務，扭轉過去的工匠形象，化身為提供整套服務給用戶的重要科技業者。 如果看到宏達電執行長周永明的智慧手機，裡面盡是70、80 年代的熱門歌曲，包括比吉斯（Bee Gees）和老鷹合唱團等歌手的歌曲，沒有饒舌歌。但在商業上，他卻是饒舌歌手Dr. Dre的狂熱粉絲；宏達電去年以3億美元收購由Dr.Dre共同創立的Beats公司51%股權。 周永明說，Beats的軟硬體技術有助於讓消費者在用宏達電智慧手機聽音樂時，享受到獨特且不同的極佳體驗。這樁交易是宏達電下的其中一步險棋，目標是擺脫過去的裝置製造商形象，躍身重要品牌，證明台灣公司也能在全球品牌當中名列前茅。 如果宏達電押對寶，將是過去五年來第二次大改造。宏達電創立於1997年，初期替康柏（Compaq）等業者代工生產，但2008年生產首批採用Google Android作業系統的手機後，便打響品牌名號。 不過，宏達電的成功很快面臨威脅。 宏達電並非第一家野心勃勃卻陷入苦戰的台灣廠商。從代工業者轉型為個人電腦大廠的宏碁和華碩，仍努力在全球智慧手機與平板電腦市場爭得一席之地，台灣廠商陷入困境的部分原因，是只專注於硬體，忽視軟體和消費者服務，但周永明注意到這一點。 過去一年來，隨著股價和市占率滑落，宏達電已投資電玩、雲端運算等領域逾4.2億美元。 除收購Beats股權，宏達電還砸下重金投資雲端運算業者OnLive公司、串流內容業者Saffron數位公司和Zoodles兒童網路瀏覽器開發商好奇智公司（Inquisitive Minds）等，近來也傳出宏達電同意Beats 收購線上音樂服務業者MOG。 這一連串行動並未贏得分析師喝彩。然而，宏達電還能藉由新的熱銷手機拓展市場。該公司4月開始銷售新款高階手機HTC One系列的頭三款機型，這些手機的初步評價相當亮眼，知名科技部落格Engadget更讚許HTC One X是「傑作」。 這對周永明是個好消息，他深知在運算產業中，智慧手機是最難以捉摸的市場。周永明或許不是饒舌歌迷，但他了解這個領域，期待Dr.Dre寫出暢銷歌曲的天份能為宏達電帶來活力。 // 轉貼來源: http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/7012259.shtml