《轉貼文章》宏碁整軍攻歐 行銷預算加倍

分享:   【2012.02.14 03:45 am 經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】 品牌廠宏碁庫存、組織調整完畢，今年開春後已重新就戰鬥位置。宏碁新任歐非中東（EMEA）總經理艾仁思（Oliver Ahrens） 接受英國金融時報專訪時表示，宏碁在德、英、法等主要歐洲市場，今年歐洲行銷支出將較去年倍增，希望藉此贏回市占率。 宏碁上周才正式控告前執行長蘭奇違反競業禁止條款，此次再出招，鎖定德、英、法市場等一線戰區為歐洲發展重點。 宏碁預計2月15日舉行線上法說會，發布去年第四季獲利數字和今年營運展望，日前宏碁董事長王振堂即預告宏碁第四季可望轉虧為盈。 宏碁一方面考量歐債風暴籠罩，南歐為重災區，德英法受傷相對輕微；二方面轉任聯想的蘭奇是義大利人，南歐是其最擅長的區域，艾仁思是德國人，對於西、北歐更熟悉。雙方將形成「德國與義大利的對決」。 艾仁思坦承，宏碁的業務模式在2002至2009年間的確奏效，但面對2010年以來科技市場的新改變，反應慢了半拍，宏碁現在的戰略就是改變方式抓住市場成長契機，並且不斷追蹤庫存。 他說，宏碁過去的行銷廣告有些過時，為此，宏碁找上成功為可口可樂、宜家家居（Ikea）、Boots 藥粧店操刀品牌形象的倫敦頂尖廣告公司Mother，希望為宏碁重塑品牌形象。 就像宏碁年初剛發表的新款Ultrabook 超薄筆電S5，厚度只有15 公釐，號稱是全球最薄的筆電，售價超過1,000 美元。 艾仁思認為，高階產品有望凸顯宏碁品牌的雄心壯志，就像德國汽車集團福斯（Volkswagen）和奧迪（Audi），從入門小車到超級跑車，不只有低價產品，而是每個級距產品都要有。 宏碁也強化產品設計力，在甫出爐的2012德國iF產品設計大獎上，宏碁的首支個人雲端手機acer CloudMobile、和LED 背光顯示器S235HL，雙雙獲獎。 為補齊雲端運算布局缺口，宏碁去年收購雲端技術供應商iGware ，開發宏碁專屬的acerCloud，此次獲獎的個人雲端手機acer CloudMobile ，讓使用者不論在世界各地，都可透過手機播放或瀏覽存在家中或辦公室的電腦中的影音檔案及文件，預計本月底在西班牙舉行的世界行動通訊大展（MWC） 亮相，第三季正式推出。 // 轉貼來源: http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/6898805.shtml