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TTIA副理事長暨SEMI台灣區總裁曹世綸今周刊專訪-非典型半導體人 曹世綸靠跨界力被看見

 

 

行銷人、廣告背景,非理工出身的曹世綸,成為SEMI破例任用的首位亞裔全球行銷長。
他是毋庸置疑的關鍵角色,但他如何協助半導體發展,並且帶進更多人才?

「台灣在行銷上一直做得非常好,我在這邊先恭喜Terry。」在SEMI(國際半導體產業協會)舉辦的趨勢發表會上,鈺創董事長盧超群開口致詞,不忘恭賀一月就任新職的SEMI全球行銷長曹世綸,也就是他口中的Terry。

 

沒有理工背景,曹世綸卻登上SEMI台灣區總裁一職,而且一做就是十二年,如今還成為SEMI成立五十年來,首位亞裔行銷長。SEMI全球總裁暨執行長阿吉特.馬諾哈(Ajit Monacha)指出,此次任命曹世綸擔任SEMI全球行銷長的職務,就是希望他能將台灣的成功經驗帶到全球,服務包括英特爾三星高通在內的SEMI各地二千多家企業會員。

 

行銷人耕耘五年換門票

自學進修  他的目標是120分

 

回顧職場生涯,曹世綸的上半場其實是從行銷人出發。「但在興趣之外,我希望有第二項技能。」很快地,他將目光放到了科技產業,在廣告公司任職期間積極主動接觸科技類客戶。「電腦品牌、軟體、電信都有。」

 

經過五年耕耘,他成功取得前進科技產業的門票,但挑戰也隨之而來。當時他雖因行銷能力被認可,進入趨勢科技擔任亞太區行銷總監,但面對艱深的資通訊產業專業術語,還是讓缺乏理工基礎的他相當頭大。而在那個網路自修資源仍舊匱乏的年代,曹世綸只能靠自己報名相關課程進修。

 

「真的超痛苦,就是鴨子聽雷!」想起過去曹世綸不禁莞爾,但他靠著堅持二字持續進步。背後,是來自過去在廣告公司習得的訓練心法。「假設現在能力有一百分,我就想要設定達到一百二十分。」其實在曹世綸尚未正式踏入職場前,為了達到個人職涯的目標,他就開始逼著自己,連周末都要持續聽課進修。

 

後續,曹世綸進入國際研究機構IDC工作,則是讓他對整體科技市場與相關應用,有了更全面的認識。而加入SEMI是他的職涯第三階段,讓他朝國際化方向發展。

 

曹世綸認為,SEMI的工作不只是開論壇、辦展覽,更重要的是替半導體產業「找議題」。他解釋,SEMI主動拜訪客戶、以會員角度思考發展策略,去幫助客戶找出新興市場的機會與產業的變化。

 

「很少有協會,會像我們一樣做二○三○年的科技產業趨勢。」替半導體產業挖掘前瞻科技趨勢,是曹世綸擔任SEMI台灣區總裁任內最重要的成果。他強調這不只是讓會員關注未來,更是要進一步替會員創造機會。

 

他以五年前布局的電子化汽車為例,當時半導體廠商無法跨界接觸汽車領域的Tier 1業者。「我們找議題,串聯生態圈。」後來不僅與知名車廠奧迪福斯日產汽車合作,也替台灣半導體客戶搭上恩智浦、艾克爾等多家微電子產業廠商。

 

透過相關議題的論壇與活動,曹世綸幫助台灣會員媒合,也讓更多過去被認為與半導體無關的組織,包含車聯網產業、生技醫療產業,紛紛主動與SEMI建立合作關係。

 

進一步,曹世綸指出,隨著媒合關係愈來愈多,台灣半導體也獲得更多國際關注。

 

SEMI總監李敏華以二○一八年由科技部、SEMI合作舉辦的「IC60 大師論壇」為例:「全球前三大EDA(電子設計自動化)工具廠商明導國際、益華電腦、新思科技的執行長都受邀擔任講者。」此外,更有半導體設備大廠科林研發技術長、化學大廠陶氏杜邦技術長,也都特地來台共襄盛舉。

 

半導體人才不分性別

拍片吸睛  盼年輕世代加入

 

曹世綸指出,這場活動成為SEMI去年最經典的案例。「全世界重要的人士,都為了這個活動出現在台灣。」

 

面對新挑戰,曹世綸除了要協助半導體產業找機會,更重要的還有替全球半導體產業解決人才短缺這個大難題。「大家會想去谷歌、臉書,但不會想來半導體產業。」

 

為此,曹世綸找來了好萊塢團隊拍攝宣傳影片,希望能吸引年輕一代的人才加入。另一方面也著手進行女性科技人才的活動,如邀請台積電發言人孫又文、國立清華大學材料科學工程學系教授游萃蓉與學生對話,曹世綸期望傳達給年輕人「半導體產業不分男女」的新觀念。

 

「伸手摘星,即使徒勞無功,亦不至於一手汙泥。」曹世綸心中印刻著廣告界傳奇人物李奧貝納(Leo Burnett)的這段話,強調只要有心克服自己的不足,就能擁有無限的突破。他也希望能以自己非理工出身的故事,影響更多非理工的人才進入半導體產業、推動產業發展。

 

 

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